Brändin ja visuaalisen ilmeen kokonaisvaltainen uudistus ja -lanseerauskampanja
Suomalaisen työpositiivisuuden koti
Suomalaisen työpositiivisuuden koti
TYÖN PERUSTIEDOT
Työn nimi
Suomalaisen työn brändiuudistus
Työn suunnitteluun osallistuneet yritykset
Suunnittelu: Pentagon Design
Copywriting: All Caps
Asiakas
Kilpailukategoria
Paras brändi-identiteetti
Taustaa
Haaste & tavoite
Suomalaisen työn liiton (STL) hallinnoimat merkit – erityisesti Avainlippu – ovat erittäin tunnettuja, mutta itse liiton tunnettuus on hyvin matala.
“Liitto” -sana muodostaa väärän kuvan toiminnasta assosioiden sen ammattiliittoihin – tämä muodosti keskeisimmän syyn nimen uudistamiselle.
Samoin STL:n visuaalinen ilme ei enää vastannut uuden strategian tarpeita vaan kaipasi uudistusta.
Suomalaisen työn liitto päivitti strategiansa 2023 ja päivitetyn strategian päivityksen myötä liitto siirtyi voimakkaan kasvun vaiheesta kestävän kasvun aikaan. Strategiamuutoksen myötä liitto halusi myös profiloitua aiempaa vahvemmin työn ja työelämän asiantuntijana, mihin liittyen syntyi tarve uudistaa myös liiton brändiä.
Brändiuudistuksen tavoitteena on lisätä STL tunnettuutta sekä positioida STL työpositiivisuuden ja paremman työelämän yhteiskunnallisen keskustelun fasilitoijana ja vaikuttajana.
Rakentamaan uutta ja relevantisti rohkeata brändiä, määriteltiin uusi brändistrategia, brändihierarkia, uusi nimi, uusi visuaalinen ilme sekä markkinointiviestinnän ja brändilanseerauksen konspeti.
Luova ratkaisu
Viestinnän kärjeksi valikoitui työpositiivisuus: työn hyvää tekevä vaikutus sekä yksilölle että yhteiskunnalle. Narratiivi työstä on Suomessa pääosin hyvin negatiivista. Tähän haluttiin tuoda uusia näkökulmia. Konseptilla haluttiin myös korostaa Suomalaisen työn uutta, kantaa ottavampaa yhteiskunnallista roolia.
Hyödynsimme työhön liittyviä sanontoja, jotka olivat kohderyhmillemme tuttuja – mutta raikkaalla twistillä. Mukaan haluttiin valita eri ikäisten käyttämää kieltä ja fraaseja, ja huomioida myös se, että etenkin nuoriso käyttää nykyään arjessaan myös englantia.
Teimme näistä ulkomainontaan sarjan rohkeita, erottuvia kannanottoja työpositiviisuuden puolesta. Pohjana hyödynnettiin Suomalaisen työn uudistettua brändi-ilmettä, väripalettia ja typografiaa sekä huomion herättäviä valokuvia, jotka marssittivat samalla esille kavalkadin suomalaisen työn monimuotoisuutta.
Visuaalinen ilme
Uudella ilmeellä haluttiin uudistua kerralla isosti. Sininen päävärinä on ilmiselvästi säilytetty, mutta sävyä on kirkastettu huomattavasti.
Värikäs ja näyttävä ilmekonsepti yhdistää siniseen monimuotoisuutta kuvaavasti eloisat lisävärit.
Brändikuvat kuvaavat suomalaisen työn moninaisia tekijöitä pysäyttävästi ja hätkähdyttävästikin.
Ilme on nykyaikainen, mutta aikaa ja käyttöä kestävä sekä helposti sovellettava.
Tunnus mahdollistaa erilaisten brändillisten ja viestinnällisten sisältöjen sijoittamisen sen yhteyteen.
BRÄNDIVÄRIT
Suomalaisen työn väripaletti viestii moninaisuutta, raikkautta ja positiivisuutta.
Värinkäyttö teksteissä on ohjeistettu saavutettavuusdirektiivit huomioiden.
TYPOGRAFIA
Typografia perustuu kolmen kahden fonttiperheen hallitulle ja yksinkertaiselle käytölle.
Pääotsikoissa on käytössä tunnistettava alleviivaus.
TYPOGRAFIA
ST:n ydintoiminta-alueita kuvaavat piktogrammit, sekä sisältö- ja UI-ikonit.
Kuvamaailma
BRÄNDIKUVA
Kuvamaailmalla on haluttu poiketa organisaatioiden jäykistä konventioista ja luoda puhuttelevaa, näyttävää ja elämyksellistä kuvastoa.
Brändikuvissa esitellään erilaisia voimakkaita, yllättäviäkin tunnetiloja – pysäytettynä hätkähdyttävästi.
Samalla esittelemme monenlaisia Suomalaisen työn tekijöitä – ja sen monimuotoisuutta.
Idea on luoda kiinnostavia kontrasteja. Kun kuvat ovat lähellä, tunnekin tulee lähelle. Kuvamaailma kommentoi geneerisen mainoskuvaston konventioita tuomalla siihen aidon tunteen, mistä syntyy kiinnostava ristiriita. Väritaustat hyödyntävät uuden brändin värejä.
TAKTINEN KUVA
Taktinen kuva on visuaalisuudeltaan yhteneväinen brändikuvien kanssa, mutta sisällöiltään eroava.
Taktiset kuvat esittävät etäämpää työn konkretiaa, mutta kiinnostavan monitulkintaisesti.
Sovellukset
VERKKOSIVUSTO
Verkkosivusto on selkeä, yksinkertainen ja vahvan brändillinen.
Päivitettävyys ja sisällön variointi onnistuu helposti valmiita moduleita hyödyntämällä.
Hyvä, parempi, suomalainen työ
Hyvä, parempi, suomalainen työ
Lopputulos
Lopputuloksena syntyi Suomalainen työ. Uudistamisen tavoitteena oli muutos, joka huomataan. Brändistrategia, brändihierarkia, nimi, visuaalinen ilme sekä markkinointiviestinnän ja brändilanseerauksen konsepti viestivät kaikki työpositiivisuudesta rohkeasti ja Suomalaisen työn tunnettuutta kasvattaen.
Lanseerauskampanja näkyi ja kuului laajasti digitaalisessa mediassa, ulkomainonnassa sekä radiossa.
Kuuntele radiomainos
Uudistunut visuaalinen identiteetti sekä lanseeraus ovat saaneet paljon positiivista huomiota. Ilahduttavasti palautetta on tullut paitsi jäseniltä myös ulkopuolisilta tahoilta, jotka ovat kokeneet kampanjan tukevan myös heidän työtään. Kampanja on toiminut halutulla tavalla ja myös laajemmin kuin vain Suomalaisen työn viestin viejänä.
